Partenariat Atout France - PSG : le sport comme relais du développement touristique
Atout France et le Paris Saint-Germain s'associent pour trois ans autour du dispositif « Ici C'est Paris La Maison », déjà présenté dans plusieurs métropoles internationales, afin de promouvoir la destination France. Le club met à disposition sa notoriété mondiale (250 millions de followers, huit langues) pour co-créer des contenus valorisant les territoires français et intégrer la marque « Explore France » à ses événements. Une alliance qui illustre la tendance des institutions touristiques à s'appuyer sur des écosystèmes hors secteur (sport, luxe, culture) pour toucher de nouveaux publics internationaux.
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